数字智慧展示领域市场集中度较高，行业有一定的技术门槛和品牌壁垒。这类项目一般前期投资大、项目周期长、多专业多技术融合，客户对项目的创意设计要求较高，要求企业具备一定的创意能力和良好的资源整合能力，并需要专业团队间分工协作，目前该领域的参与者主要是具备一定规模和知名度的企业，市场竞争相对较小，相关企业如风语筑、丝路视觉、凡拓数创、安达创展、杰尔斯等。展览展示行业在经过多年发展后，已初步形成了涵盖设计、实施、营销、组织和服务等在内的产业链，一批具有创新能力、竞争实力、行业影响力的相关企业已发展形成，具备了提供咨询顾问、策划设计、工程实施和运营维护等一体化专业综合服务的能力。

1.数字创意产业发展现状

（1）数字创意产业具有商业和文化双重效益

数字创意产业是现代信息技术与文化创意产业逐渐融合而产生的一种新经济形态，与传统文化创意产业以实体为载体进行艺术创作不同，数字创意产业以现代数字技术为主要工具，强调团队或个人通过技术、创意和产业化的方式进行数字内容开发、视觉设计、策划和创意服务等。数字创意产业的特点决定了它与数字技术、文化等诸多领域密切相关。

2018 年 11 月，国家统计局发布《战略性新兴产业分类（2018）》（简称“分类”），明确将数字创意产业纳入战略性新兴产业。“分类”显示，数字创意产业包括四大部分：数字创意技术设备制造、数字文化创意活动、设计服务以及数字创意与融合服务。与其他产业相比，数字创意产业将数字技术与数字内容充分结合，输出产品不仅包括各类软硬件等实体，也包括文化内容和创意服务，具有商业和文化双重效益。

目前，我国数字创意产业处于起步阶段。2016 年《“十三五”国家战略性新兴产业发展规划》发布，数字创意产业开始高速发展。在我国数字创意产业的发展过程中，形成了一批具备竞争力的数字创意企业和产品，比较典型的数字创意案例有故宫六大宫殿百年来首次亮灯、阿里巴巴推出的 3D 在线虚拟商店、多媒体大型史诗秀《秦》等。在奥运会、世博会等国际大型活动中我国数字创意企业以精湛的技术赢得了世界的认可和良好的口碑。

2021 年《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和 2035 年远景目标纲要》更是提出了：实施文化产业数字化战略，加快发展新型文化企业、文化业态、文化消费模式，壮大数字创意、网络视听、数字出版、数字娱乐、线上演播等产业。加快提升超高清电视节目制播能力，推进电视频道高清化改造，推进沉浸式视频、云转播等应用。

2015-2022 年文化创意设计服务业增速平稳，2022年我国规模以上文化及相关产业实现营业收入 121,805 亿元。其中，文化创意设计服务实现营业收入19,486亿元，下降0.2%。

（2）未来市场需求主要反映在数字化展览展示

数字创意在展览展示中的应用，是指数字创意企业在文化展馆、博物馆及网上虚拟博物馆、科技馆、特色小镇、革命纪念馆、党建展馆、城市规划馆、产业园展馆、智慧城市展览馆、大中型企业数字化展厅展馆等、贸易或消费会展等领域，提供集创意策划、展陈设计、数字创意内容创作、数字多媒体展示等集成化服务。

随着未来城市化进程的不断加快和居民人口的不断增多，国内对于各类展览展示场馆的需求量大大增加。各地政府、规划建设及文化旅游等主管部门响应国家政策主导城市规划馆、园区馆、科技馆、文化馆、博物馆、旅游景区展示体验中心等场馆的布展建设，以满足其地区经济发展与社会公益的基础设施配套建设需求，实现地区品牌宣传、招商引资、市民教育等功能。

在商业客户方面，越来越多企业意识到，企业形象展厅不仅是对自身企业文化品牌的有效建设方法之一，也是企业文化品牌的新型传播通道。除了参加行业展会，越来越多企业还通过积极兴建企业销售展厅、商业服务体验馆来展示自身的企业文化、宣传企业品牌、促成商业交易。商业销售展厅、服务展厅对企业形象品牌的提升和产品销售业绩的增长起到了良好的促进作用。

综上，随着展览展示的蓬勃发展，数字创意企业将会更多地提供创新展示的内容、形式和手段，满足消费者的精神文化需求。

2.展览展示行业发展现状

从广义的角度来看，展览展示行业属于内涵更加宽泛的会展行业。会展行业是指围绕特定主题，多人在特定时空的集聚交流展示活动。会议、展览会、博览会、交易会、展销会、展示会等都是会展活动的基本形式，其中以世界博览会规模最大最为典型。狭义的展览展示行业是指政府机关、公共机构、商业团体、企事业单位通过主题营造和空间设计综合展示主题形象及特定内容的宣传教育、文化及商业推广等活动，主要分为城市规划馆类展示、博物馆类展示、主题文化类展示、企业展馆类展示等类别。

展览展示的目的是为参展方提供高效、丰富和完整的展示服务，成为连接参观人与参展方的媒介，促进商品、资金、信息等流动，从而对社会经济和文化发展产生直接或间接的推动作用。展览展示行业主要有开放性、先进性、广泛性等特征：展览展示场所作为交流的平台支持各类主体进行交流、融合；在展示内容方面，一般都为各行各业较前沿、先进的技术或者理念，整体水平较高。举办展览和建造展览馆产生直接或间接经济效益，包括会展活动运作收益、商业品牌增值、商业洽谈合作等，同时产生各种社会效益。

总体而言，展览展示行业随着社会经济、文化的发展，围绕人们日益增长的物质、精神方面展示、交流的需要而不断发展完善。近年来，国内展览展示行业取得了快速发展，产业链已初步形成，产业政策日益完善。

3.数字化展览展示行业发展趋势

数字化展览展示行业作为高价值低能耗、经济驱动强势、社会意义深远的创意和科技创新的行业，正在逐步完善其行业运作规则、产品价值流程及标准、从业人员素质架构，并通过新冠疫情的爆发得以锤炼增强行业的韧性与活力。面临众多新情况、新变化，中国的数字化展览展示行业呈现如下几大发展趋势。

（1）展馆类型不断丰富

展馆是展览展示行业发展的基础设施，对于展览展示行业发展起到促进和推动作用。随着经济发展，以及各方对于展览展示所带来的经济效益和社会效益的逐步认识、认同，国内对于各类专业性的展览展示场馆的需求量大大增加，也成为展览展示行业一个重点发展方向。各地政府、规划建设及文化旅游等主管部门主导的城市馆、园区馆、博物馆、科技馆、旅游景区展示体验中心等场馆纷纷建设，以满足其地区经济发展与社会公益的基础设施配套需求，实现地区品牌宣传、招商引资、政务公开、政民互动、市民教育等功能；同时越来越多企业在市场化运作中不断产生展览展示需求，除了参加各类会展外，积极兴建各类企业馆、商业体验馆、主题馆来展示企业文化、宣传企业品牌、促成商业交易。

（2）展馆空间与展示内容的高度融合

现代展览展示空间已不仅仅作为展示的容器，其空间布局、设计理念和展示形态也已成为展馆整体展示的重要组成部分。展馆空间为参观者进入展示系统、体验展示内容的全过程营造全方位感官氛围，辅助各展示体验环节效果的有效实现。随着展示空间与展示内容融合度的逐渐提高，将为参观者带来全时沉浸式参观体验。

（3）展示手段不断更新

大数据的应用、云平台的搭建、全息、VR/AR、裸眼 3D、人工智能、8k 超高清视频等多媒体高科技展示交互技术的发展，为展览展示行业注入了新的活力，在数字科技力量的帮助下，展览展示灵活应用声、光、电、影视等技术多层次多维度的表现展示内容，提升了展览展示的体验感、现实感。与此同时，扁平化、低互动的形式已经不足以激发大众兴趣，以数字投影、虚拟影像、互动捕捉等数字互动技术融入沉浸式的光影体验，来表达富有想象力的生态空间，成为展览行业的先行元素。

（4）绿色低碳将成为展览业高质量发展方向

《关于加快建立健全绿色低碳循环发展经济体系的指导意见》明确提出：“推进会展业绿色发展、指导制定行业相关绿色标准、推动办展设施循环使用，确保实现碳达峰、碳中和目标”。中国展览业将迈入高效、绿色、低碳的高质量发展新阶段。在场馆设施及展会组织、展示设计、展台搭建及展会服务等环节将实现绿色化，落实碳达峰、碳中和目标要求，支持绿色技术创新，将促进绿色布展参展常态化，推动绿色服务在展览领域安全高效利用。

（5）集成化服务模式是未来数字化展览展示服务的主要模式

随着市场竞争的逐渐加剧，客户对展览展示服务的需求由简单的展示需求，逐步过渡到涵盖咨询顾问、策划设计、工程实施和运营维护的集成化展示服务。现有服务环节分散的业务模式很难再适应市场需求，尤其是中高端市场需求。因此，具有设计优势、较强实施整合能力的企业将从竞争中胜出，以其完善、高效、优质的集成化服务模式赢得市场，并逐步建立品牌优势。

（6）展示产品标准化

以往数字化展览展示领域的展品标准化率较低，通常以空间大小单独定制或者半定制，不利于向市场推广、介绍。由于对安装要求较高和成本较高的原因，该类产品主要应用于科技馆、博物馆等大型场馆。近年来在市场对数化展示需求增长的推动下，部分企业开始转向标准化生产，研制出有目标客户群、性能稳定、适合大批量生产的数字化展示产品。

数据来源：

普华有策咨询《2023-2029年数字智慧展示行业细分市场分析及投资前景预测报告》。